Choć w badaniu uwzględniono bardzo znane produkty reprezentujące duże kategorie FMCG, takie jak: słodycze, napoje gazowane, kawa, żółte tłuszcze, to jednak wódka okazała się najszerzej dostępnym produktem tej fali. I tak, najnowszy tytuł Top Dystrybucji należy do wódki Czysta De Luxe Żołądkowa Gorzka. Na 79-proc. obecność zanotowaną we wszystkich placówkach handlowych złożyła się 87-proc. dostępność w placówkach handlu wielkopowierzchniowego oraz 73-proc. dostępność w kanale tradycyjnym. Lata ubiegłe 2009-2010 pokazują, że tak wysoka dostępność tego alkoholu nie jest przypadkowa, gdyż i wtedy kształtowała się powyżej 70 proc., a sam produkt powtórzył sukces bycia liderem. Czysta De Luxe Żołądkowa Gorzka była też najlepiej wyeksponowanym produktem tej fali ze średnią liczbą faceingów – 6,5. Drugie miejsce pod względem obecności na półce sklepowej należy do batonika Kinder Bueno i firmy Ferrero. W dniu realizacji badania można było go dostać w 76 proc. odwiedzonych placówek. Na wynik ten złożyła się 84-proc. obecność w placówkach wielkopowierzchniowych oraz 70-proc. dostępność w sklepach tradycyjnych. Produkt ten znalazł się także wśród Top 3 najlepiej wyeksponowanych produktów uzyskując średnią liczbę faceingów – 4,1. Trzecie miejsce pod względem dostępności produktu na półce sklepowej należy do kawy Jacobs Kronung firmy Kraft Foods, którą w dniu badania ankieterzy mogli dostać również w ponad 70 proc. odwiedzonych sklepach. Kawa ta dostępna była w ponad 93 proc. hipermarketów i supermarketów oraz w 60 proc. sklepów tradycyjnych. Ostatnim produktem, któremu udało się przekroczyć „magiczną” 50-proc. dostępność jest Hoop Cola. Napój ten wśród przebadanych produktów wyróżniał się także bardzo dobrą ekspozycją uzyskując średnią liczbę faceingów - 6,2.

KOMENTARZ NIELSEN 

Spośród produktów wytypowanych do badania dystrybucyjnego w ostatnio przeprowadzonej fali, najwyższym wskaźnikiem dystrybucji charakteryzowały się: Stock, Czysta De Luxe Żołądkowa Gorzka 0,5 l z dostępnością na poziomie 78,75 proc. (obecny w 63 z 80 badanych sklepów); Ferrero, Kinder Bueno 43 g z dostępnością na poziomie 76,25 proc. (61 z 80 sklepów); Kraft Foods, Kawa Jacobs Kronung mielona, 100 g z dostępnością na poziomie 73,75 proc. (obecny w 59 z 80 sklepów). Pierwsze miejsce w rankingu badania dystrybucyjnego zajął produkt z kategorii wódka, która zajmuje drugie miejsce (w ujęciu wartościowym) w raporcie Top 20 kategorii spożywczych. Wartość kategorii w ostatnim roku (dane za okres sierpień 2010-lipiec 2011) to prawie 10 mld zł. Wśród wódek w podziale na walory smakowe wyróżniamy wódki czyste i smakowe – te pierwsze stanowią około 80 proc. całej kategorii. Z kolei dzieląc produkty należące do tej kategorii ze względu na zawartość procentową czystego alkoholu, wyróżniamy trzy segmenty: 40 proc., powyżej 40 proc. i poniżej 40 proc. Produkty o zawartości 40 proc. stanowią zdecydowaną większość tego rynku – odpowiadają za 89 proc. sprzedaży wódki w Polsce. Wśród poszczególnych typów sklepów, wódka najchętniej kupowana jest w średnich sklepach spożywczych, zaliczanych do małego formatu. Placówki należące do tego kanału dystrybucji notują udział w wartości sprzedaży całej kategorii na poziomie 28 proc. Na drugim miejscu uplasował się produkt, który również należy do grupy spożywczej i jest reprezentantem kategorii batony. Wartość sprzedaży kategorii w ciągu ostatnich 12 miesięcy (dane za okres sierpień 2010-lipiec 2011) wyniosła 858 mln zł i jest to o ponad 7 proc. więcej niż w roku poprzednim. Najważniejszym i ciągle umacniającym swoje znaczenie kanałem sprzedaży kategorii batonów są supermarkety, które w badanym okresie były odpowiedzialne już za 42 proc. obrotów wartościowych notując wzrost o 5,5 pkt proc. rok do roku. Produkt, który w bieżącej fali badania zajął trzecie miejsce pod względem dostępności, reprezentuje kategorię kawa, która w okresie sierpień 2010-lipiec 2011 warta była 2,9 mld zł. Największym segmentem tej kategorii pozostają kawy palone - mielone i w ziarnach (74 proc. wolumenu), kawy rozpuszczalne stanowią 14 proc., a pozostałe udziały przypadają mieszankom kawowym instant (m.in. 3w1, 2w1, cappuccino). Wśród kanałów monitorowanych w Panelu Handlu Detalicznego, największe znaczenie dla sprzedaży kategorii mają supermarkety, odpowiedzialne za 39 proc. udziałów w sprzedaży kawy w Polsce. 

Maria Milewska, senior client executive, Nielsen