To nie jest optymistyczne – nigdy nie skończymy sprzątać! Prędzej czy później wszystko się brudzi i… trzeba zaczynać od nowa. Powierzchnie do sprzątania też raczej się nie kurczą. Kurczy się za to czas, jaki na sprzątanie możemy, a przede wszystkim chcemy przeznaczyć. Dlatego sprzątanie ma być coraz szybsze, skuteczniejsze i bardziej wygodne. A nad tym, jak to nam ułatwić, myślą producenci domowych środków czystości. To bardzo szeroka grupa produktów. Stale rozwijająca się, proponująca coraz to nowe rozwiązania. Już dawno możemy odrzucić w kąt ostre zmywaki i „powstać z kolan” podczas sprzątania – teraz wszystko ma robić się niemal samoczynnie. Tak więc kamień rozpuszcza się sam, w kafelkach możemy się przeglądać, a bakterie już nigdy nam nie zagrożą. Sprzątanie ma nam sprawiać samą radość, pod jednym warunkiem – że wybierzemy odpowiedni produkt.

Jak więc w tej dość rozbudowanej kategorii mają się odnaleźć klienci? A jak przede wszystkim sensownie zaplanować jej asortyment i ułożenie? Najpierw przyjrzyjmy się, na jakie grupy możemy te produkty podzielić. W tej kwestii najważniejsze jest przeznaczenie i to, do czego oraz do jakich miejsc w domu mają być używane. Jest to też pierwsze kryterium do spełnienia podczas planowania ułożenia tych produktów na regale. Mamy zatem przede wszystkim:

• płyny do mycia szyb;

• środki do czyszczenia podłóg;

• środki do czyszczenia kuchni;

• środki do czyszczenia łazienek;

• środki do czyszczenia mebli;

• środki do czyszczenia dywanów.

Każda z tych grup ma swoją specyfikę i dodatkowo może też dzielić się na kolejne mniejsze podgrupy. Aby właściwie zaplanować ich ułożenie, warto wiedzieć, jakiego rodzaju produkty wchodzą w ich skład.

Płyny do mycia szyb zwykle sprzedawane są w postaci spryskiwaczy o różnych odmianach zapachowych. Używane są nie tylko do mycia szyb, ale także do czyszczenia luster, a przez niektórych nawet do mycia kafelków. W przypadku tych produktów należy zwrócić uwagę na pewną sezonowość w ich sprzedaży. Wzrasta w sezonie przedświątecznym, a zwłaszcza w okresie wiosennych porządków. Dlatego szczególnie w tych okresach warto zadbać o ich właściwy zapas i ekspozycję.

Wśród środków do czyszczenia podłóg możemy wyróżnić zarówno środki o przeznaczeniu uniwersalnym, jak i specjalistycznym, np. do czyszczenia drewna, paneli, PCV, kamienia. Układając tę kategorię, warto na ten podział zwrócić uwagę.

Środki do czyszczenia łazienek i kuchni często przeplatają się ze sobą, tzn. niektóre z nich mogą być używane zarówno w kuchniach, jak i łazienkach. Zwłaszcza w przypadku środków uniwersalnych, a także tych do czyszczenia kafelków. Są to też grupy najbardziej różnorodne, jeśli chodzi o rodzaje produktów. Mamy tutaj zróżnicowanie zarówno ze względu na przeznaczenie, jak i na efekt działania. Tak więc są to środki do czyszczenia kafelków, białej ceramiki, zlewów, a także płyt kuchennych. Dodatkowo mamy do wyboru środki dezynfekujące, usuwające kamień lub rdzę, środki nabłyszczające, wybielające, a nawet udrażniające rury.

Wśród produktów do czyszczenia mebli panuje nieco większa różnorodność w ich formie. Możemy wybierać pomiędzy płynami, mleczkami, aerozolami czy też nasączanymi ściereczkami. W tej grupie, to właśnie forma produktu powinna być podstawowym kryterium ułożenia.

Produkty do czyszczenia dywanów to już nie tylko płyny, ale także środki do czyszczenia na sucho. Zarówno do klasycznego szorowania, jak i takie, które możemy rozsypać na dywanie i po chwili po prostu okurzyć.

Wracając do ułożenia i lokalizacji kategorii domowych środków czystości, powinna stać w sąsiedztwie pozostałych kategorii chemii domowej, np. proszków do prania, płynów do zmywania, odświeżaczy powietrza. Dobrym sąsiedztwem są również wszelkiego rodzaju akcesoria do sprzątania, np. ściereczki, gąbki, rękawiczki. Domowe środki czystości to produkty kupowane planowo, dlatego też głównym miejscem podejmowania decyzji o zakupie i wyborze odpowiedniego środka będzie regał z główną ekspozycją tej kategorii.

Pierwszy krok ułożenia domowych środków czystości to podział według ich przeznaczenia – do szyb, podłóg, kuchni, łazienek, dywanów, a następnie uporządkowanie każdej z tych grup zgodnie z jej specyfiką (czyli specjalistycznym przeznaczeniem). Następnie produkty można zgrupować według marek. Warto zwrócić uwagę na sezonowe zwiększenie sprzedaży niektórych grup i znaczenie nowości, a także na produkty aktualnie wspierane przez reklamę i akcje promocyjne. W tych przypadkach należy szczególnie zadbać o właściwą ekspozycję, a także zapas produktów.

Dorota Kulas, ABC Trade Marketing

PLANOGRAM DOMOWYCH ŚRODKÓW CZYSTOŚCI

Uwaga: Dobór produktów i proporcje ustawienia nie odzwierciedlają ich pozycji rynkowej.