Co odróżnia ten konkurs od innych tego typu przedsięwzięć? Jest to kryterium zyskowności i sposób wyboru laureatów – nie przez jury czy respondentów zgłaszających się ze swoimi typami, a poprzez badanie zlecone profesjonalnemu instytutowi badawczemu na reprezentatywnej, ogólnopolskiej grupie detalistów. Zysk ma być końcowym i najważniejszym efektem prowadzenia działalności gospodarczej, jaką jest prowadzenie sklepu. Poszczególne towary różnią się udziałem w generowaniu marży sklepu. Dlatego właśnie po raz 15. zapytaliśmy detalistów, które towary uważają za najbardziej dochodowe.

W badaniu przeprowadzonym na zlecenie wydawcy „Detal Dzisiaj” przez instytut badawczy Milward Brown SMG KRC na przełomie grudnia i listopada 2011 r. respondentami było 531 właścicieli i menedżerów sklepów. Metodą wywiadu telefonicznego CATI przeprowadzono badanie w 27 hipermarketach, 32 supermarketach, 27 sklepach dyskontowych, 143 sklepach spożywczych dużych, 127 sklepach spożywczych średnich, 120 sklepach spożywczych małych i 55 sklepach chemiczno – kosmetycznych.

Przedstawiamy laureatów pierwszej edycji konkursu z 1997 roku – wtedy nie było jeszcze podziału na 32 kategorie:

1. Soki Kubuś - Olsztynek

2. Czekolady Alpen Gold - Stollwerck Polska Sp. z o.o.

3. Rosół drobiowy - Winiary S.A.

4. Masmix - Raisio Polska Foods Sp. z o.o.

5. Kawa Tchibo - Tchibo Warszawa

6. Margaryna Bona - Van den Bergh Foods Polska S.A.

7. Napój gazowany Pepsi - Pepsi Cola International

8. Wafle Prince Polo - Kraft Jacobs Suchard Polska Sp. z o.o. Oddział Olza

9. Majonez Hellmann’s Babuni - CPC Amino Sp. z o.o.

10. Wafle Princessa - Goplana